Личное портфолио · Бренд-стратегия · Маркетинг · Интерактивные медиа
Листайте, чтобы соткать ✦
Моя история
Я маркетолог и бренд-стратег, которая училась в Нью-Йоркском университете (NYU) — в Шанхае, Нью-Йорке и Абу-Даби. Я превращаю исследования в кампании, контент и айдентику брендов, которые находят отклик у тех, для кого создаются.
Но как я к этому пришла?
Свою историю я хочу рассказать через создание традиционной узбекской ткани — иката. Его узор рождается ещё до ткачества: нити перевязывают и окрашивают заранее, а не красят готовое полотно. Рисунок существует с самого начала, но увидеть его можно, только когда нити выстроятся в ряд и сплетутся воедино.
Каждое место, где я жила, окрасило свою нить.
Вот как создавалась ткань моей жизни. К работам
В детстве у меня было две мечты: стать поп-звездой и увидеть мир. Английский я выучила, запоминая тексты любимых песен и представляя себя Ханной Монтаной. Хотя мечта стать поп-звездой не осуществилась, стоящее за ней желание привело меня к будущей профессии: я хотела иметь аудиторию и быть услышанной.
В 16 лет я выиграла полную стипендию на учёбу в Ташкентской международной школе по программе IB Diploma (международный бакалавриат). Переход на обучение полностью на английском с нагрузкой уровня IB поначалу пошатнул моё представление о собственных возможностях, но впоследствии научил меня дисциплине и привычке, которой я верна до сих пор: сначала делать трудную, незаметную работу, чтобы потом сиять. Эта привычка привела меня в университет моей мечты.
Казалось бы, я должна была прыгать от счастья, когда меня приняли в Нью-Йоркский университет со стипендией в 246 тысяч долларов, а моим основным кампусом стал Шанхай — финансовая столица Китая. Но в реальности я приехала в разгар ковидных ограничений и пережила самый сильный культурный шок в своей жизни.
Но постепенно совершенно чужой город начал становиться мне вторым домом. Жизнь в Шанхае позволила узнать Китай изнутри, а международное обучение в NYU научило меня мыслить поверх границ, а не просто пересекать их.
Мечта о большой сцене меня ещё не отпускала. Я прошла отбор на полностью оплачиваемую летнюю программу в Нью-Йорке, где изучала сторителлинг, написание сценариев, актёрское мастерство и вокал. Программа завершилась выступлением перед более чем 500 зрителями, и это быстрее любого учебника научило меня привлекать и удерживать внимание людей.
Два семестра в Абу-Даби позволили мне поработать по обе стороны коммуникации. В роли научного ассистента в этнографическом проекте я научилась правильно изучать поведение людей — этот подход я до сих пор применяю в исследованиях рынка. Позже, став амбассадором NYUAD, я превратила собственный опыт в контент, который набрал более 800 тысяч просмотров и помог более чем 500 студентам выбрать кампус для обмена. Первая работа научила меня слушать, другая — быть услышанной.
Когда я получила диплом с отличием, все нити наконец сошлись в единый рисунок: опыт и места, которые меня сформировали, страхи, которые я несла с собой, и надежды, оказавшиеся сильнее их.
В икате самая ценная часть ткани там, где один цвет плавно перетекает в другой. Именно там я работаю лучше всего: на стыке культур, языков и рынков.
Ищете человека, который превратит межкультурный взгляд в истории брендов, которые запоминаются? Посмотрите мои работы.
Избранные работы
Листайте, тяните или нажимайте ↑ ↓
国潮
Плейбук культурного брендинга для современного китайского рынка
Достижения
Наведите на рамку, чтобы прочитать описание · нажмите, чтобы открыть целиком
Моя миссия
Моя миссия — изменить это: я собираю разрозненные нити внимания в цепляющий и яркий узор.
Есть идея, бренд или повод, о котором должен узнать мир?
По вопросам сотрудничества, работы и не только — смело пишите!