Стратегия digital-маркетингадля сети отелей Linden Centre

Linden Centre — это сеть из семи бутик-отелей в провинции Юньнань на юго-западе Китая. Компания реставрирует старинные особняки, охраняемые государством как объекты наследия, и работает по модели, в которой проживание гостей поддерживает окрестные деревни.

Проблема: во время пандемии бронирования упали и так и не восстановились полностью. Публикации не вовлекают, поэтому аудитория забывает о бренде между постами, а в ленте он выглядит как любой другой отель — его ценность не считывается.

Задача: разработать для Linden Centre стратегию digital-маркетинга на полгода с бюджетом $15 000, нацеленную на иностранных путешественников.

Я сама побывала на культурной программе Linden Centre в Ханчжоу, а затем разработала полное стратегическое предложение, применив концепции из курса по управлению рекламой.